NIVEA incentiva projeto de reciclagem de embalagens em condomínios de São Paulo

Imagem: Divulgação | Em parceria com o Projeto Muda, marca instalou máquinas de descarte em 19 condomínios e já destinou quase 70 toneladas de embalagens para reciclagem

Junho de 2023 – A NIVEA dá mais um importante passo para o fortalecimento da Agenda de Sustentabilidade Cuidado Além da Pele de sua holding, a Beiersdorf, em um projeto para levar a conscientização sobre recursos circulares às pessoas consumidoras. A marca se uniu ao Instituto Muda para estimular a coleta seletiva de embalagens em 19 condomínios de São Paulo (SP). A parceria instalou 40 contêineres personalizados com a marca NIVEA para receber materiais recicláveis, como vidro, PET, papel e papelão, Tetra Pak, plástico, aerossol, alumínio, aço e ferro, além de embalagens de cosméticos, e outros 19 de recicláveis especiais para descarte de óleo de cozinha, roupas, eletrônicos, pilhas e cartuchos de impressoras. De novembro a abril, foram coletadas 69,4 toneladas de materiais recicláveis, aproximadamente o peso de quatro tubarões-baleia.

O projeto é uma iniciativa do Grupo de Afinidade de Sustentabilidade Meio Ambiente da companhia, um coletivo multidisciplinar de pessoas colaboradoras que debatem temas para fortalecer a cultura interna da companhia. A parceria com o Instituto Muda vai durar cerca de um ano com a expectativa de impactar e educar 4 mil moradores em mais de mil apartamentos residenciais.

“Nossa Agenda de Sustentabilidade é a grande inspiração para esta iniciativa, pois temos metas ambientais importantes para tornar o nosso negócio cada vez mais sustentável e em linha com a responsabilidade que temos com a nossa cadeia de valor. A parceria com o Instituto Muda contribui para alcançar esses objetivos, especialmente ao incentivar o retorno de embalagens para garantir o uso de recursos totalmente circulares, impactando e transformando hábitos das nossas pessoas consumidoras”, diz Ligia Annunziato, líder da Agenda de Sustentabilidade da NIVEA.

Semanalmente, o Instituto Muda realiza a coleta dos resíduos e doa para 15 cooperativas de reciclagem: Associação de Catadores de Materiais Recicláveis Nova Glicério; Cooperativa Coopercaps Socorro; Cooperativa Coopercaps Interlagos; Cooperativa Coopercaps Paraisópolis; RECIFRAN – Serviço Franciscano de Apoio à Reciclagem; Programa Reviravolta – Centro Gaspar Garcia de Direitos Humanos; Cooperativa de Trabalho e da Coleta Seletiva dos Catadores da Baixada do Glicério; Cooperativa Crescer; Cooperativa Recicla Planet; Cooperativa Viva Bem – Coop. de Prod. dos Trab. em Mat. Rec. de S.P; Cooperativa Tietê; Cooperativa Yougreen; Cooperativa Vitoria Do Belém; Cooperativa Recicla Butantã e Coopermiti.

“Acreditamos que o que é descartável possui grande valor e nossa missão é promover práticas cada vez mais sustentáveis para uma economia mais circular, e que reflita na preservação do meio ambiente. Ter a NIVEA como parceira, compartilhando suas metas de sustentabilidade e contribuindo efetivamente neste objetivo nos traz mais motivação para disseminar a importância de uma nova consciência ambiental. Queremos tirar a palavra lixo do dicionário e, com o apoio da NIVEA, ficamos mais perto de alcançar este resultado”, comenta Alexandre Furlan Braz, fundador do Instituto Muda.

Incentivo e aproximação

Nesses encontros, pessoas voluntárias da NIVEA interagiram com moradores sobre as iniciativas de sustentabilidade da companhia e como elas impactam o consumo do dia a dia. Já o instituto contou com uma agente educacional para orientar e esclarecer dúvidas a respeito da reciclagem de embalagens.

Em uma atividade lúdica, as pessoas participantes ainda responderam perguntas e giraram uma roleta para ganhar produtos da NIVEA, como hidratantes faciais, labiais e corporais, desodorantes, protetores solares e a icônica latinha do NIVEA Creme, além de uma ecobags especial da campanha.

“Fazer parte desta iniciativa e ver o engajamento e a participação dos moradores foi uma experiência marcante. A NIVEA está no coração das pessoas e saber que esta influência pode contribuir para transformar comportamentos e criar hábitos mais sustentáveis fortalece ainda mais a nossa jornada. Ressaltamos para os moradores a importância de reciclar as embalagens de cuidado pessoal, pois, em visita às cooperativas, constamos que a maioria dos itens reciclados são da cozinha e área de serviço”, opina Maiane Bispo, analista de Pricing da BDF NIVEA e integrante do Grupo de Afinidade de Sustentabilidade Meio Ambiente.

“A gente joga muito lixo fora, então, é fundamental que esse material tenha o destino correto. É importante que as pessoas tenham essa preocupação no dia a dia e passem a separar os resíduos e fazer a parte delas”, diz Julia, uma das moradoras dos condomínios ativados pela NIVEA.

O Instituto Muda ainda possui um aplicativo no qual o residente registra cada vez que descarta materiais recicláveis nos contêineres. Neste ambiente, as empresas parceiras, como a NIVEA, premiam as pessoas que mais reciclam com vantagens especiais. A marca proporcionou dois cupons para quem desbloquear os requisitos do projeto de reciclagem: o primeiro com uma oferta de R＄ 30 de desconto em uma compra acima de R＄ 100 no site da NIVEA; o segundo, com 10% de desconto na compra em qualquer valor. Dessa forma, as pessoas podem adquirir seus produtos NIVEA preferidos com essas vantagens exclusivas.

“É a nossa forma de agradecer pelo comprometimento com o meio ambiente e com a iniciativa no dia a dia”, ressalta Ligia Annunziato.

Confira o vídeo do projeto aqui.

Compromissos globais

A Beiersdorf tem uma série de metas para as marcas do grupo em todo o mundo e, no Brasil, segundo mercado mais importante da NIVEA, não é diferente. O cuidado com o meio ambiente para todas as marcas do grupo Beiersdorf é um compromisso fundamental. Com base em resultados de 2018, a companhia estabeleceu metas ambientais para conquistar até 2025:

• Reduzir em 50% o uso de plástico novo;
• Reduzir em 30% a emissão de gases do efeito estufa em toda a cadeia;
• Neutralizar as emissões de carbono até 2030, por meio da compensação ou compra de créditos;
• Reduzir em 25% o consumo de água na produção;
• 100% das embalagens refil, reutilizáveis ou recicláveis;
• Todos os ingredientes renováveis de fontes sustentáveis e desmatamento zero.

Para uma transformação de dentro para fora, o Grupo de Afinidade com foco em Sustentabilidade e Meio Ambiente, que identifica oportunidades para reduzir o impacto do negócio para o planeta.

Sobre a Beiersdorf AG 

A Beiersdorf destaca-se por produtos inovadores e de alta qualidade para os cuidados da pele, bem como pesquisas pioneiras da pele há mais de 140 anos. Marcas líderes internacionais, como NIVEA, a marca nº 1 do mundo em cuidados com a pele*, Eucerin (dermocosméticos), La Prairie (cosméticos seletivos) e Hansaplast / Elastoplast (emplastros e tratamento para feridas) são apreciadas por milhões de pessoas em todo o mundo, dia após dia. Outras marcas de renome como Aquaphor, Coppertone, Chantecaille, Labello, 8×4, atrix, Hidrofugal, Maestro e Florena completam nosso extenso portfólio no segmento de Consumo. Por meio da afiliada tesa SE, a Beiersdorf também é líder mundial na fabricação de fitas adesivas técnicas e fornece soluções autoadesivas para a indústria, empresas artesanais e consumidores.

A empresa com sede em Hamburgo gerou vendas de € 8,8 bilhões e um resultado operacional (EBIT) de € 1,2 bilhão no ano fiscal de 2022. A Beiersdorf tem mais de 20 mil funcionários em todo o mundo, que estão conectados por valores centrais compartilhados, uma forte cultura corporativa e o propósito da Beiersdorf “Cuidado Além da Pele”. Com sua estratégia de negócios C.A.R.E. +, a empresa segue um programa de investimento plurianual com foco no crescimento competitivo e sustentável. O programa é consistente com a ambiciosa agenda de sustentabilidade, com a qual a Beiersdorf está gerando um claro valor agregado para consumidores, sociedade e meio ambiente.

Informações adicionais no site da Beiersdorf. 

* Fonte: Euromonitor International Limited; NIVEA pela marca guarda-chuva nas categorias Cuidados com o corpo, Cuidados com o rosto e Cuidados com as mãos; em termos de valor de varejo, 2021. 

Sobre a NIVEA    

O Cuidado é a essência da NIVEA há mais de 110 anos. A marca está presente em cerca de 150 países e, no Brasil, conta com um portfólio completo de hidratantes corporais e faciais, protetores solares e labiais, itens para cuidados masculinos, para banho e desodorantes.   

A NIVEA lançou a primeira emulsão hidratante do mundo, que mais tarde ficaria conhecida como a icônica e querida “latinha azul”. A constante busca por inovação e excelência fazem da NIVEA a marca nº 1 em cuidados com a pele no mundo*. Atualmente, conta com mais de 500 itens em seu portfólio que valorizam a individualidade e necessidades de cada tipo de pele.  

Ao longo dos anos, a NIVEA segue conquistando a admiração e a confiança de seus consumidores e acredita no poder transformador do toque humano para gerar conexões, baseado no respeito e cuidado com o meio ambiente e as pessoas como parte de seus valores como marca.

Site oficial: https://www.nivea.com.br

Sobre o Instituto Muda

Fundado em 2009, o Instituto Muda é líder em coleta seletiva condominial e atua em mais de 700 condomínios da cidade de São Paulo, promovendo gestão de resíduos, educação ambiental e doação de todos os materiais que são coletados diariamente. Com o propósito de mudar a forma como os resíduos são tratados, já desviou mais de 50 mil toneladas de resíduos dos aterros sanitários, doou mais de 25 milhões de reais em materiais recicláveis às cooperativas de baixa renda e promoveu educação ambiental para mais de 500 mil moradores de condomínios.

O Instituto Muda faz parte do Grupo Muda, empresa com sede em São Paulo é especializada em gestão de resíduos, logística reversa e economia circular. Além da coleta seletiva nos condomínios, o Grupo Muda também possibilita que empresas de todos os portes apliquem a logística reversa por meio da compensação ambiental de embalagens e estejam em conformidade com a lei Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) nº 12.305/10. O método de compensação de embalagens do Grupo Muda é diferente, pois traz adicionalidade e duplo impacto à cadeia de reciclagem, pois, além de doar recicláveis às cooperativas, em um segundo momento compra esses resíduos em forma de créditos de logística reversa para serem fornecidos às empresas interessadas. Com isso, além de garantir a licença ambiental para operar, a empresa que realiza a compensação de embalagens com o Grupo Muda recebe o certificado Selo Muda Recicla, que pode ser aplicado em seus rótulos para comunicar ao consumidor seu compromisso com a sustentabilidade.

O Muda Circular é mais uma solução corporativa do Grupo Muda, pois proporciona às empresas acesso aos resíduos pós-consumo para que retornem à cadeia produtiva com rastreabilidade e transparência em todo o processo.

O programa Adote um Condomínio, no qual a NIVEA faz parte, possibilita que grandes marcas implementem contêineres de coleta seletiva em condomínios e estimulem os moradores a tomarem práticas mais sustentáveis, fortalecendo ainda mais a relação entre empresa e consumidor.

O Grupo Muda é certificada como uma B Corp e o seu fundador é o atual Presidente da Abelore (Associação Brasileira de Logística Reversa).

Site oficial: https://grupomuda.com/instituto-muda

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